На дворе 2021 год. Как же дается нынче SEO раскрутка сайта с нуля? Все СЕО страсти поутихли (SEO, рест ин пис ⚰). Пипл перетек в Инстаграмчик, сайты новые заводить не хотят. А я, вот, завел себе этот бложек. Делюсь.
Ровно 31 декабря 2018 состоялся тихий запуск моей SEO лодки, и понеслась..
Рабочие методы СЕО продвижения
Суть SEO оптимизации — находить крутые ключи без большой конкуренции и писать крутые тексты-портянки на 2000 слов.
По умолчанию, у вас отдельный сайт на https, выделенный IP, это блог, а не сайт-магазин-форум. Также по умолчанию, чистый, быстрый код, а не ломаный шаблон с пиратским вирусом, который потопит ваш домен еще на старте.
Особенности моего SEO:
- никаких покупных ссылок
- (пока) никаких партнерских размещений
- никакого прокачанного трафика из соцсетей, кроме пару видео на Ютуб
- никаких других серых схем
Проще говоря, вся ставка на легкий, быстрый сайт и крутые статьи. И я даже не хочу засорять себе и вам голову разными SEO-шными терминами про тошнотность текста, процент воды, уникальность текста и проч.
Пишите хоть с уникальностью 60% — главное, чтобы был нерв, экспертность, глубина (читай: длинный текст) и вовлечение. Вы же до сих пор читаете? А все потому, что я даю реальную информацию и использую живую речь.
Бесплатная консультация бизнесу
Тратите от 30К на рекламу? Бесплатно помогу с Facebook, Instagram, Google Ads. Стучитесь в личку!
У Гугла и Яндекса есть тенденция отдавать предпочтение статьям, написанным экспертом в конкретной области. Экспертность может быть доказана:
- наличием сертификатов (например, сертификат Яндекс Директ),
- титулов (участник конференций, глава организации),
- лидерским статусом (количеством фолловеров) и проч.
А значит, писать надо самому или почти самому. СЕО-шные копирайтеры идут лесом — ибо человек не из темы никогда не сможет раскрыть ее во всех красках.
Возможно, есть более изощренные и действенные методы продвижения в 2021, но я о них не знаю. Расскажите, если вы в курсе!
SEO бесплатно и самостоятельно
Мне тут скрывать нечего — блог-то мой личный. Каких-то супер СЕО-побед у меня пока не случилось. Объемы трафика пока смешные. Но есть тенденция!
Пять месяцев прошло, и за апрель мой органический трафик составил — 178 посетителей в месяц. За май — 678:
Что повлияло? Пара статей, вот эта про Фейсбук и вот эта про Инстаграм — они составляют основной трафик на сайт за пол года.
Вторую — и главную пока — статью я оптимизировал под запрос «названии аудитории в инстаграм что писать» — я до сих пор понятия не имею, почему люди так спрашивают у Яндекса.
Однако, объем запросов достаточно велик, а других статей с вхождением данного запроса в H1 по состоянию на середину 2019 просто нет. Вот оно – золотое ключевое слово:
Но я выявил эту фразу и предоставил в меру экспертную статью про то, как настраивать детальный таргетинг в Инстаграм.
Гипотеза зашла Яндексу (1 место), а дальше последовал эффект маховика, когда эта же статья продвинулась по многочисленным версиям основного ключа.
По итогам 1-го полугодия 2019 (с момента запуска блога) из опубликованных 19 статей, результаты выше среднего пока показывают 2-3 штуки. Выше среднего — это Топ-5 Яндекса и получение ожидаемого органического трафика плюс поведенческие характеристики (время на сайте от 1,5 мин).
SEO раскрутка сайтов по шагам
Значительную долю действий по написанию статей по продвижению сайта я уже выдал в посте, как писать СЕО статью.
1. Написание крутых SEO-статей с нуля
Еще раз мега-тезисно суть:
- Вертим информационные (не продающие и не статьи с high intent!) ключи в wordstat.yandex.ru, bukvarix.ru, mutagen.ru — выбираем примерно такие:
- H1, Title, H2-H3, Alt картинок и по тексту статьи — оптимизируем под ключевую фразу
- Description и первые абзацы — это продажа статьи, используем рекламные хуки (цель — клики и скролл)
- Уникальная статья живым языком — от души, так сказать!
- Добавляем статью в уникальные тексты в Вебмастере — перед публикацией
- Пишем еще статьи, чтобы иметь пул статей готовых к публикации
- Публикуем (лучше) ежедневно в одно и то же время
Если делать только это, то после Н-ного числа повторений успех гарантирован (пока локальный, для рандомных статей). Чтобы масштабировать успех, надо перейти на глобальный масштаб — начать анализировать сайт целиком.
При публикации создаем релевантные рубрики (категории) для вашего блога. Мои категории вы можете посмотреть в правом столбце. Это широкие ключи по теме, а также такие рубрики как «Кейсы», может быть еще что-то тизерное типа «Мои инсайты».
Метки я не ставлю ни во что и не задаю их в Вордпрессе. С радостью послушаю, почему я не прав.
Ещё одна ремарка про выбор ключевых запросов. Кроме максимального значения частотность/уровень конкуренции, нужно учитывать релевантность запроса для вашего бизнеса. Например, мне как диджитал агентству релевантно получать трафик интересующихся рекламой в Инстаграм.
Но, допустим, я знаю еще и про SEO и написал неплохую, на мой взгляд, статью. Пошел трафик на эту СЕО статью.
Но я не сильно заинтересован продавать услуги СЕО (такая у меня специфика!). Пользы от такого трафика меньше. Возможно, мне стоило больше уделить внимания статьям про рекламу в Фейсбук. Ну, вы поняли — подумайте, прежде чем что-то написать.
2. Первичная аналитика трафика
Через месяц, когда ваш молодой сайт с 10-30 статьями начал получать какой-то трафик — время проанализировать и найти, что пошло не так? А не так всегда что-нибудь пойдет, с этим у меня никогда не было проблем, например 🙂
Результативность статей, категорий, эпохальные изменения трафика на сайт — о всем этом мы узнаем из Яндекс Метрики или Гугл Аналитики.
К слову про отслеживание: никогда не лишне поставить все возможные пиксели — Фейсбук, ВК — и начать собирать аудитории для ретаргетинга. Тут я написал, как это делать через ГТМ.
Что смотреть в Яндекс Метрике/ГА:
- Страницы с наибольшим трафиком
- Какие запросы приносят трафик
- Время на сайте (должно расти и быть от 1 минуты)
- Равен ли трафик Яндекса трафику из Гугла? (Гугл проседает — что-то не так)
Когда получаем цифры, проглядываются пути начать оптимизировать наши тексты.
Если мало трафика — пересмотреть заголовки и H1 в самых успешных статьях. Возможно, вы перемудрили и выбрали не самые низкоконкурентные фразы для оптимизации (даже 5-7 баллов по Мутагену иногда неподъемно для молодого сайта). Иногда добавление одного слова может поменять видимость отдельной статьи.
Запросы, приносящие трафик на ваш сайт — благодатная почва для инсайтов. Возможно, вам следует использовать их в заголовках и онпейдж СЕО, чтобы подтянуть статью.
Иногда запросы могут сообщать, какую еще информацию можно раскрыть в ваших текстах. Словили инсайт — пошли дописали статью. Это только, если есть, что дописать по делу! Воду нещадно трите.
Время на сайте должно быть большим — 1:30-2:00 минуты — ведь, вы заморочились и написали длинную статью. Если оно маленькое, значит ваша статья отстой (плохой контент), либо ваш сайт страшен и неудобен в чтении.
А вы точно все учли?
- Тизерный заголовок и тизерное вступление у статьи
- Краткое содержание с тизерными заголовками
- Быстрая скорость загрузки сайта (5 сек и меньше)
- Читабельный текст (строчки не больше 60 знаков, приятные шрифты, разрывы между абзацами и пр.)
- Живой экспертный текст на «ты» или на «вы» (а не в пустоту)
- Полное раскрытие темы поста
Еще хорошо, когда повествование подталкивает переходить по внутренним ссылкам на неменее хорошие статьи на вашем сайте — так вы получаете удвоенную-утроенную вовлеченность. Ну, и долю лояльности к вашему бренду (это я про фейс автора).
Я никогда не оптимизировал тексты под Гугл, но все успехи с Яндексом так или иначе отражаются на видимости вашего сайта в Гугле.
Если вы не получаете 30-50% трафика с Google, значит ваш сайт или домен по каким-то причинам не нравится Гуглу: либо из-за прошлых нехороших действий, либо из-за технического несовершенства (медленный, не мобильный, и пр.).
3. Смена фокусной ключевой фразы
Бывает, что фраза была выбрана под имеющийся в голове материал, но не до конца проработаны околофразовые варианты. Например, я написал статью «Таргетированная реклама в Инстаграм через Фейсбук».
Статья не получала достаточно трафика — она по-просту не пробилась сколько-нибудь в Топ. Ошибка в том, что было выбрано слишком конкуретное слово для начинающего домена (от 7 баллов по Мутагену).
После мозгового штурма было найдено неплохое слово с гораздо меньшей конкуренцией по Мутагену — «таргетировать рекламу инстаграм», и заголовок и часть текста были изменены: «Как таргетировать рекламу Инстаграм через Фейсбук?«.
Важно! URI существующей статьи ни в коем случае не меняем (если она не мертвая) — только названия H1-H3, Title, Alt, и по тексту статьи.
Далее для ускорения стоит зайти в Вордстат и попросить Яндекс переиндексировать новую статью.
4. Перелинковка существующих статей
Новые статьи ссылаются на старые, старые на новые. Я делаю по 1-3 внутренних ссылки на пост и только там, где это к месту. Если я пишу серию статей про Фейсбук, не может не найтись подходящего места в каждой из статей для прошлых записей.
Исключение — в каждой статье есть ссылка на мой бесплатный лид-магнит, который может и меняться. Но ссылка, все равно, у меня всегда ведет на страницу /free.
Иногда тема настолько обширна, что не умещается в формат одного поста на 2000 слов. Тогда можно делать статьи с продолжением. Каждая — как отдельная статья с отдельной фокусной ключевой фразой в заголовке, но в вверху или внизу каждой из них ставится ссылка на предыдущие/последующие статьи серии.
Это нормально. Можно даже делать отдельную категорию через слеш в URI и заливать туда вашу подборку статей. Например, так:
- site.ru/seo/part-1
- site.ru/seo/part-2
- site.ru/seo/part-3
Или по-другому: вот, я уже сделал 3 статьи по теме таргетирования на Фейсбук-Инстаграм и, хотя названия слегка не стыкуются, а где-то даже намекают на одно и то же, материал там различный и оптимизирован на разные поисковые фразы. Если все правильно, то будет и рост трафика.
4. Мониторинг трендовых запросов
Даже если вы имеете план статей на месяцы вперед, иногда надо смотреть out of the box на окружающие события. Если уловить своевременный тренд и быстро выдать хороший контент — вам гарантировано место в топе за очень быстрое время.
Например, в начале 2019 вышло обновление в бизнес-менеджере Фейсбук — Планировщик кампаний.
Я посмотрел выдачу — только общие слова по теме. Я заморочился и сделал а) видео-обзор б) статью на основе своего обзора и получился пост про Планировщик Фейсбук. В итоге, уже через неделю-две я был в топе Яндекс и Гугла. Гугл особо любит, когда вы добавляете Ютубные видео с релевантным заголовком в такую статью:
4. Турбо-страницы Яндекс
Когда статьи уже повисели и на них нарос трафик, хорошие статьи можно сдублировать на Турбо-страницы Яндекса (дает мгновенную загрузку сайта через Яндекс).
Конечно, раз Яндекс это придумал, он вам и добавит очков (позиций). А где позиции — там и трафик, а за ним и Гугл подтянется.
Для Вордпресса все лекго — нужно скачать плагин Яндекс.Турбо и следовать инструкциям. В итоге вы получите дубликат существующей страницы для мгновенной загрузки через Яндекс.
Не нужно делать так все статьи на сайте. Только успешные или где конкуренция требует. Потому как после каждой новой правки вам придется два раза править (основную статью и турбо-страницу).
5. Дублирующие видео на Youtube
Выше я уже отметил успех, который дают одноименные Youtube видео, размещенные в вашей СЕО-статье. Еще пара причин делать видео — постоянство площадки Youtube и синергия двух каналов сайт — видео-хостинг.
Постоянство Ютуб означает, что можно разместить видео сейчас, а находить и смотреть его смогут и через 5 лет. Оно не провалится в черную дыру, как это происходит с сиюминутным контеном в Инстаграм или других сиюминутных соцсетях. Более того, при наличии значительного количества видео в тематике, такие видео начнут попадать в рекомендованное (аналог SEO-продвижения, только для Youtube).
Синергия будет такая: видео добавляет веса вашему сайту (повышает удержание на странице), а раскрученный сайт привлекает трафик и подписчиков на ваш молодой канал Ютуб. SEO по всем фронтам, короче.
Если вы научитесь делать толковые видео, людям будет интересно посмотреть, какие еще шедевры есть на вашем канале. Тут вклинивается так желанный многими сейчас личный бренд. Вот оно: SEO раскрутка сайтов способствует развитию личного бренда.
Это при условии, что на видео вы готовы «торговать лицом», делать картинки-заглушки с вашим фото и красочными гигантскими заголовками. Такие обложки и делают, потому что народ на них больше кликает.
А вам надо, чтобы посетитель на вашем сайте тоже просматривал видео, т.к. это дает:
- увеличение времени на сайте
- продвижение канала Ютуб
- возможность ретаргетинга на просмотревших ваши видео
Последнее будет актуально при значительном трафике, и для тех, кто имеет на SEO-сайте монетизацию.
Вы сможете через Google Ads догонять — банерами или на Ютубе — всех ваших зрителей, развивая с ними доверительные отношения (например, с целью предложить им какой-то лид-магнит или анонсировать продающее видео).
На продвинутом уровне через Фейсбук можно делать финты с вашим готовым видео, чтобы собирать аудитории в бизнес-менеджер ФБ — а это реклама на ФБ или Инстаграм.
Чтобы быть продвинутей — смотрите прямо сейчас мой бесплатный видос про воронки Фейсбук.
6. Пиши, воруй и анализируй SEO
Писать статьи надо полюбить.
Надо любить возможность поделиться с кем-то знаниями — тогда будет запал продолжать это дальше.
Лично я считаю мой бложек видом благотворительности. Кто-то дает деньгами, а я знаниями и временем, которое я потратил на оформление написанного.
Писать надо легко. Мне по душе диктовать на микрофон. На маке есть встроенный распознаватор текста, либо можно пользоваться блокнотом на айфоне, а потом открывать текст на компьютере.
Кроме текста по плану, как я говорил, будут отступления, озарения и прочие позывы сказать что-то еще. Не последним аргументом будет еженедельный анализ показателей сайта.
Если вы отслеживаете позиции сайты (обычно это платные тулзы), то при их снижении по целевым запросам нужно идти в поиск и смотреть, что пишут конкуренты. Брать у них идеи и дописывать свою статью. Не копипастить (обоим может стать хуже), а воровать идеи!